The Effect of Promotion, Price and Brand Image on the Decision to Choose a Computer Course Institution at Fiara Computer LKP in Selat Besar Village

Seni Arti, Zulkifli Musannip Efendi Siregar, Junita Lubis

Abstract


This study aims to eximine and analyze the effect of promotion, price, and brand image on students decisions to choose a computer course in LKP Fiara Computer. Therefore, Selat Besar Village, Bilah Hilir district, Labuhanbatu Regency. Data Collection was carried out by means of a questionnaire. This study took a sample of 60 respondents from students in 2020 at LKP FIARA Selat Besar, Labuhanbatu. The hypothesis was tested using path analysis using SPSS Version 24 and Amos Version 23. The result of this study indicate that promotion and price have a significant effect on brand image. In this study indicate that promotion and price have a significant effect on brand image. In adition in this study, promotion, price and brand image have a significant influence on the decision to choose a computer course institution at LKP FIARA computer in Selat Besar village, Bilah Hilir District, Labuhanbatu Regency. From the data studied, the promotion, price and brand image can increase promotion in marketing and set prices according ti the image given.


Keywords


promotion; price and brand image; computer course institution

Full Text:

PDF

References


Aditya, P. B. (2014). Pengaruh Promosi Penjualan, Harga Dan Citra Merek Terhadap Pengambilan Keputusan Nasabah Memilih Tabungan Xtra Cimb Niaga Di Surabaya. Jurnal Ekonomi Perbanas Surabaya, 1270.

Alma, B. (2011). Engaruh Citra Merek (Brand Image) Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Administrasi Dan Bisnis, 51, 169.

Assauri. (2011). Bauran Pemasaran Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Daihatsu Pada Pt. Astra Internasional Manado. Emba, 1, 223.

Bagus, A. (2014). Pengaruh Promosi Penjualan, Harga Dan Citra Merek Terhadap Pengambilan Keputusan Nasabah Memilih Tabungan Xtra Cimb Niaga Di Surabaya. 1262.

Bernando, C., Samosir, H., Bernando, C., & Samosir, H. (2015). Jurnal Pengaruh Persepsi Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Enervon-C. 1(November).

Byrne, B. M. (2013). (2013). Structural Equation Modeling With Amos. In Structural Equation Modeling With Amos. Https://Doi.Org/10.4324/9781410600219.

Ekatadeus, A. (2017). Pengaruh Citra Merek, Promosi, Dan Harga Terhadap Keputusan Pengguna Grab Car Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnisuniversitas Sumatera Utara Medan. Universitas Sumatera Utara.

Eni, S. (2016). Pengaruh Promosi Penjualan, Harga Dan Citra Merek Terhadap Pengambilan Keputusan Nasabah Memilih Tabungan Xtra Cimb Niaga Di Surabaya. Jurnal Ekonomi Perbanas Surabayaperbanas, 151.

Fandy Tjiptono. (2015). Pengaruh Promosi Penjualan, Harga Dan Citra Merek Terhadap Pengambilan Keputusan Nasabah Memilih Tabungan Xtra Cimb Niaga Di Surabaya. Pengaruh Promosi Penjualan, Harga Dan Citra Merek Terhadap Pengambilan Keputusan Nasabah Memilih Tabungan Xtra Cimb Niaga Di Surabaya, 289.

Giri, I., & Jatra, I. (2014). Pengaruh Promosi Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 3(11), 255278.

Hermawan, A. (2012). Pengaruh Promosi Penjualan, Harga Dan Citra Merek Terhadap Pengambilan Keputusan Nasabah Memilih Tabungan Xtra Cimb Niaga Di Surabaya. Jurnal Ekonomi Perbanas Surabaya, 128.

Indratama, A. B. (2014). Pengaruh Promosi Penjualan, Harga Dan Citra Merek Terhadap Pengambilan Keputusan Nasabah Memilih Tabungan Xtra Cimb Niaga Di Surabaya. Jurnal Ekonomi Perbanas Surabaya, 1270–1271.

L.Sari:2014, R. (2014). Pengaruh Promosi Penjualan, Harga Dan Citra Merek Terhadap Pengambilan Keputusan Nasabah Memilih Tabungan Xtra Cimb Niaga Di Surabaya. Jurnal Ekonomi Perbanas Surabaya, 4.

Limakrisna &Purba. (2017). Pengaruh Promosi, Kualitas Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Perlengkapan Bayi Snobby Di Kota Batam. Jurnal Ilmiah Core It, 94.

Lubis, A., et al. (2019). Antecedents Effect of Financial Inclusion for the People of North Sumatera. Budapest International Research and Critics Institute-Journal (BIRCI-Journal) Volume 2, No 4, Page: 401-408.

Mahar, D. (2018). Pengaruh Promosi, Word Of Mouth (Wom) Dan Harga Terhadap Keputusan Siswa Memilih Lembaga Kursus Komputer Di Lkp Elmuna Klirong, Kebumen. Jurnal Ekonomi Dan Manajemen Putra Bangsa Kebumen, 3.

Marnis, M. Dan. (2015). Pengaruh Dimensi Produk Dan Promosi Terhadap Citra Merek (Brand Image) Roko Lucky Strike Di Pekan Baru. Fakultas Ekonomi Universitas Riau, 2, 3.

Misra, I., Sadikin, A., & Achmad, A. (2021). The Influencing Factors of Brand Loyalty and Brand Love. International Journal of Business, Technology, and Organizational Behavior (IJBTOB), 1(3), 202–213.

Noverita Wirayanthy, S. S. (2019). Pengaruh Harga, Citra Merek Dan Kualitas Terhadap Minat Beli Produk Private Label. Jmd: Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara, 2, 87–89.

Permana, D. I., & Surabaya, U. C. (2017). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. 2(April).

Satriani, A. (2019). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Ponsel Iphone (Studi Pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas Negeri Makassar ).

Schumacker, R. . & L. (2010). Sch. A Beginner’sguide To Structural Equation Modelling (3rd Ed). Taylor & Franciss Group.

Setiawati, E. (2018). Pengaruh Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Televisi Samsung Di Perumahan Villa Grand Tomang Tangerang. Journal Of Chemical Information And Modeling, 53(9), 1689–1699.

Sudirman. (2019). Pengaruh Promosi, Kualitas Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Perlengkapan Bayi Snobby Di Kota Batam. Ilmiah Core It, 2.

Sugiharto, I. A. Dan S. (2013). Pengaruh Promosi Penjualan, Harga Dan Citra Merek Terhadap Pengambilan Keputusan Nasabah Memilih Tabungan Xtra Cimb Niaga Di Surabaya. 2.

Suryani, T. (2013b). Pengaruh Promosi Penjualan, Harga Dan Citra Merek Terhadap Pengambilan Keputusan Nasabah Memilih Tabungan Xtra Cimb Niaga Di Surabaya. 2, 14–15.

Tatik. (2013). Pengaruh Promosi Penjualan, Harga Dan Citra Merek Terhadap Pengambilan Keputusan Nasabah Memilih Tabungan Xtra Cimb Niaga Di Surabaya. 2, 11.

Tjiptono. (2015). Pengaruh Promosi Penjualan, Harga Dan Citra Merek Terhadap Pengambilan Keputusan Nasabah Memilih Tabungan Xtra Cimb Niaga Di Surabaya. 290.




DOI: https://doi.org/10.33258/birci.v4i3.2226

Article Metrics

Abstract view : 69 times
PDF - 34 times

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.