The Influence of Lifestyle, Quality, Brand Image and Prices on Converse Shoes Purchase Decisions: Gender and Education as Moderating Variables

Novi Chesia Puspa Gandhi, Roos Kitties Andadari

Abstract


This study aims to analyze the effect of lifestyle, product quality, brand image and price on buying decisions of Converse shoes with gender and education as moderating variables. The data collection technique used a questionnaire with purposive sampling method and used a research sample of 210 respondents. The analysis in this study uses the SPSS program. The results of this study found that lifestyle has no effect on buying decisions for Converse shoes. Meanwhile quality, brand image and price have a significant positive effect on buying decisions for Converse shoes. The results of this study found that lifestyle has no effect on buying decisions for Converse shoes. Meanwhile, quality, brand image and price have a significant positive effect on buying decisions for Converse shoes. Gender as a moderating variable is only able to strengthen the relationship of the brand image variable to the buying decision of Converse Shoes. While education as a moderation is not able to strengthen the relationship between lifestyle, product quality, brand image and price on the buying decision of Converse Shoes.


Keywords


brand image; lifestyle; gender; price; buying decisions; product quality; education

Full Text:

PDF

References


AAnastasia, U., & Nurendah, Y. (2019). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), 1689–1699. https://www.researchgate.net/profile/Yulia-Nurendah/publication/325455513_Pengaruh_Kualitas_Produk_dan_Citra_Merek_Terhadap_Keputusan_Pembelian_Konsumen/links/5b0f177e0f7e9b1ed70363cb/Pengaruh-Kualitas-Produk-dan-Citra-Merek-Terhadap-Keputusan-Pembelian-K

Azizi, S., Ghytasivand, F., & Fakharmanesh, S. (2012). Impact of Brand Orientation, Internal Marketing and Job Satisfaction on the Internal Brand Equity: The Case of Iranian’s Food and Pharmaceutical Companies. International Review of Management and Marketing, 2(2), 122–129.

Calista, I., & Suparna, G. (2015). Pengaruh Motivasi Rasional, Motivasi Emosional Dan Harga Diri Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Pada Mahasiswa Universitas Udayana Dimoderasi Oleh Gender. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 4(5), 244831. http://download.garuda.kemdikbud.go.id/article.php?article=1370817&val=989&title

Defriansyah, D., Daud, I., & Nailis, W. (2016). Pengaruh Citra Merek, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Sriwijaya Indralaya) Doni Defriansyah 1 , Islahuddin Daud 2 , & Welly Nailis 3. JEMBATAN - Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Terapan, 8(2), 89–102. https://ejournal.unsri.ac.id/index.php/jembatan/article/view/4023

Evelina, N., D. W, H., & Listyorini, S. (2013). Pengaruh citra merek, kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian kartu perdana Telkomflexi (studi kasus pada konsumen Telkomflexi di kecamatan Kota Kudus Kabupaten Kudus). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis S1 Undip, 2(1).

Fayakun Citra, S. E. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Sepatu Converse. Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Pembelian Sepatu Converse, 3(4 (62)), 95–120.

Fitriani, D. (2019). Pengaruh Gender Terhadap Keputusan Pembelian Produk Online (Studi Kasus Terhadap Masyarakat Pontianak). CCIT Journal, 12(1), 99–107. https://doi.org/10.33050/ccit.v12i1.605

Kotler, & Armstrong. (2008). Prinsip – Prinsip Pemasaran (12th ed.). Erlangga.

Kotler, P., & Amstrong, G. (2012). Prinsip-prinsip pemasaran. Erlangga.

Kotler, P., & Keller, L. K. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.

Kurniawan, A. D., Rahayu, S., & Astuti, T. (2012). Analisis Pengaruh Produk, Promosi, Harga Dan Tempat Terhadap Keputusan Pembelian ( Studi Pada Kedai Amarta Semarang ). Diponegoro Journal Of Management, 1(1), 282–289.

Mahardika, S. P. (2014). Pengaruh desain produk, kualitas produk, dan citra merek terhadap minat beli produk sepatu merek converse di Yogyakarta. Jurnal Manajemen, 1–13.

Mahendra, M. M., & Ardiani, I. G. A. K. S. (2015). Pengaruh umur, pendidikan dan pendapatan terhadap niat beli konsumen pada produk kosmetik the body shop di kota denpasar. Fakultas Ekonomi Universitas Udayana(Unud), Bali, Indonesia, 442–456. https://media.neliti.com/media/publications/254813-pengaruh-umur-pendidikan-dan-pendapatan-18626144.pdf

Mantauv, C. S. (2018). Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Rush Dengan Variabel Intervening Kepuasan Konsumen. Jurnal Apresiasi Ekonomi, 2(2), 81–88. https://doi.org/10.31846/jae.v2i2.60

Marchiani, N. D., Hidayat, W., & Dewi, R. S. (2015). Pengaruh Gaya Hidup, Citra Merek, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Sneakers Merek Converse. Universitas Dipenegoro.

Maupa, H., Nuraeini, K., & Sulbiah. (2019). Pengaruh citra merek , kualitas produk , dan harga terhadap keputusan pembelian sepatu converse di Makassar. Jurnal Bisnis, Manajemen Dan Informatika, 16(2), 135–168.

Mongisidi, S. J., Sepang, J., Djurwati Soepeno, Ekonomi, F., & Manajemen, J. (2019). Pengaruh Lifestyle Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Nike ( Studi Kasus Manado Town Square ). Emba, 7(3), 2949–2958. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/24041/23728

Novitasani, L., & Handoyo, P. (2014). Perubahan gaya hidup konsumtif pada mahasiswa urban di UNESA. Paradigma, 02(chapt 1), 7.

Pangestu, S. D., & Suryoko, S. (2016). Pengaruh Gaya Hidup (Lifestyle) Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Pelanggan Peacockoffie Semarang). Jurnal Administrasi Bisnis, 5, 63–70.

Permana, M. S., & Haryanto, J. O. (2014). Pengaruh Country of origin, brand image dan persepsi kualitas terhadap intensi pembelian. Jurnal Manajemen, XVIII(03), 365–380. https://media.neliti.com/media/publications/112392-ID-none.pdf

Ramadhani, F. (2018). Pengaruh Tingkat Pendidikan, Motivasi Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nasabah Priority Banking Pada Pt … [Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara]. In Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. https://core.ac.uk/download/pdf/225826857.pdf

Sahir, S. H., Ramadhan, A., & Tarigan, E. D. S. (2018). Pengaruh Gaya Hidup, Label Halal Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Medan Area Medan. Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 2(031), 130. http://www.ojs.uma.ac.id/index.php/bisman/article/viewFile/237/181

Setianingsih, W. E. (2018). Pengaruh Kualitas Produk Harga, dan Citra Merek Terhadap Pembelian Konsumen. Prosiding 4th Seminar Nasional Dan Call for Papers 2018 Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Jember, 252–261.

Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan Kombinasi (Mixed Methods). (Sutopo (ed.); 8th ed.). Alfabeta.

Swastha, Basu, & Irawan. (2008). Menejemen Pemasaran Modern (7th ed.). Liberty.

Wiratama, aditya yoga. (2012). Analisis Pengaruh Produk, Persepsi Harga, dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Merek Nike di Kota Semarang [Univesitas Diponegoro]. In Skripsi (Vol. 1, Issue 8). http://eprints.undip.ac.id/37316/1/WIRATAMA.pdf




DOI: https://doi.org/10.33258/birci.v5i4.7079

Article Metrics

Abstract view : 132 times
PDF - 61 times

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

 

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.