The Role of Market Orientation and Creativity in Affecting the Marketing Performance of Market Traders in Aceh Market Banda Aceh City

Marlizar Marlizar, Taufik Hidayat Harahap, Mirjan Fajri Alda, Marwiadi Marwiadi

Abstract


This study aims to analyze the effect of market orientation and creativity on marketing performance in apparel traders in the Aceh Market in Banda Aceh City. The research sample of 96 respondents with accidental sampling sampling technique. Data collection techniques used were observation and questionnaires. The data analysis technique used multiple linear regression analysis and was treated with the help of SPSS software version 22.0. The results showed that partially market orientation and creativity variables influenced marketing performance. While the creativity variable has no effect. This means that the higher the market orientation will improve marketing performance. Simultaneously market orientation and creativity play a role in marketing performance improvement. To improve marketing performance in Aceh market traders, traders are required to be more creative in marketing their merchandise. The recommendations for further research are expected to be able to add variables such as innovation, competitive advantage, and marketing strategies.


Keywords


market orientation; creativity; marketing performance; Aceh Market

Full Text:

PDF

References


Alam, M.M., (2013), Effect of Market Orientation on Small Business Perormance in SmallTown In Malaysia: An Emprical Study on Malaysian Small Firms, Journal of Strategic Marketing, Vol 1, No. 3.

Andari, N. M., Widodo & Sriyadi (2016). Consumer Preference Towards Organic Vegetables At Super Indo Sultan Agung Yogyakarta. Proceeding International Conference Agribusiness Development ForHuman Welfare. 2016. Yogyakarta.

Anzar, S. F., & Mardhatillah, M. (2018). Analisis Kesulitan Belajar Siswa Pada Pembelajaran Bahasa Indonesia di Kelas V SD Negeri 20 Meulaboh Kabupaten Aceh Barat Tahun Ajaran 2015/2016. Bina Gogik: Jurnal Ilmiah Pendidikan Guru Sekolah Dasar, 4(1).

Fandy, T., Chandra, G., & Adriana, D. (2012). Pemasaran strategik. Yogyakarta: Andi.

Hadiyati, E. (2011). Kreativitas dan inovasi berpengaruh terhadap kewirausahaan usaha kecil. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 13. Vol.1, No.8-16.

Hatta, I. H. (2015). Orientasi Pasar, Orientasi Kewirausahaan, Kapabilitas Pemasaran dan Kinerja Pemasaran. Jurnal Aplikasi Manajemen, 13 Vol4, No.653-661.

Kotler Philip, dan Gary Amstrong (2012). Principles OfMarketing, Global Edition, 14 Edition, Pearson Education.

Kusumadewi, R. (2019). The Role of Marketing and Individual Environment Association in Elevating the Customer Value. Budapest International Research and Critics Institute (BIRCI-Journal), p. 451-460.

Lapian, A. A., Massie, J., & Ogi, I. (2016). Pengaruh Orientasi Pasar Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran Pada PT. BPR Prisma Dana Amurang. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, Vol. 4. No.1.

Maholtra, K. Naresh. (2014). Riset Pemasaran, Pendekatan Terapan Edisi Bahasa Indonesia. Jilid 1, Jakarta: PT. Indeks.

Maima, R K., & Widiyanto, I. (2012). Analisis Pengaruh Kepercayaan Pelanggan Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Sikap Pelanggan Dan Implikasinya Terhadap Keputusan Pembelian Ulang (Studi Kasus Pada CV. Mukti Manunggal Semarang) (Doctoral dissertation, Fakultas Eonomika dan Bisnis).

Mardhatillah, M., Verawati, V., Evianti, E., & Pramuniati, I. (2019). BAHAN AJAR INTERAKTIF BERBASIS KEARIFAN LOKAL MELALUI PENDEKATAN SAINTIFIK PADA PEMBELAJARAN BAHASA INGGRIS. Genta Mulia: Jurnal Ilmiah Pendidikan, 10(1).

Moeheriono. (2012). Pengukuran Kinerja Berbasis Kompetensi. Jakarta : Rajawali Press

Munandar, U. (2012). Pengembangan Kreativitas Anak Berbakat. Jakarta: Rineka Cipta.

Nasution, A. A.(2014). Analisis Kinerja Pemasaran PT Alfa Scorpii Medan. Jurnal Riset Akuntansi & Bisnis, Vol.14. No.1.

Novitasari, D., & Zuraida, L. (2015). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan dan Kompetensi Wirausaha Terhadap Daya Saing. Jurnal Riset Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha Program Magister Manajemen, 2. Vol.2, No.165-178.

Nuvriasari, A., & As’ari, H. (2015). Penerapan Sistem Informasi Keuangan dan Database Pelanggan Guna Mendukung Peningkatan Kinerja UKM. In Prosiding Seminar Nasional & Internasional.

Sari, L. F. (2013). Pengaruh Orientasi Pasar Dan Kreativitas Terhadap Kinerja Pemasaran Pedagang Pakaian Jadi di pasar Kliwon Kabupaten Kudus. Management Analysis Journal, Vol.2. No.1

Setiawan, H. (2012). Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Teknologi dan Inovasi Produk Terhadap Keunggulan Bersaing Usaha Songket Skala Kecil di Kota Palembang. ORASI BISNIS, Vol.8 No.2.

Singgih Santoso (2011). Struktural Equation Modeling (SEM) Konsep dan Aplikasi dengan AMOS 18. Jakarta: Elex Media Komputindo Kompas Gramedia.

Sitohang, S. (2017). Pengaruh kreativitas dan trade exhibition terhadap inovasi berkelanjutan dan kinerja pemasaran sentra industri kecil mebel kayu di kabupaten Madiun. Ekuitas (Jurnal Ekonomi dan Keuangan), 12Vol.3. No, 295-319.

Sugiyono. (2014), Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R & D, Penerbit Alfabeta Bandung. Bandung.

Sumarwan, Ujang dkk (2011), Riset Pemasaran dan Konsumen : Panduan Riset dan Kajian Kepuasan, Perilaku Pembelian, Gaya Hidup, Loyalitas dan Persepsi Resiko, PT Penerbit IPB Press, Bogor.

Sumekar, Y., Riswandi, D., & Hidayat, D. (2017). Pengaruh Herbisida Atrazine+ Nicosulfuron Terhadap Pengendalian Gulma dan Hasil Tanaman Jagung (Zea mays L.). Agrivet Journal, Vol.5. No.2.

Taleghani, Mohammad, et al. (2013) . A review into thermal comfort in buildings." Renewable and Sustainable Energy Reviews No.26, No. 201-215.

Tjiptono, Fandy. (2011). Service Quality and Satisfaction. Edisi 3. Andi Offset. Yogyakarta.

Ulum, Ihyaul. (2013). Pengaruh Intellectual Capital TerhadapKinerja Keuangan Perusahaan Perbankan di Indonesia. Tesis pada Program PascasarjanaUniversitas Diponegoro, Semarang.

Wirdaningsih, W., & Mardhatillah, M. (2016). Penerapan Media Audio-Visual Terhadap Keaktifan Pada Materi Hubungan Antara Sumber Daya Alam Dengan Lingkungan Siswa Kelas IV SD Negeri Pasi Teungoh Kecamatan Kaway XVI. Bina Gogik: Jurnal Ilmiah Pendidikan Guru Sekolah Dasar, 3(2).




DOI: https://doi.org/10.33258/birci.v3i2.950

Article Metrics

Abstract view : 1226 times
PDF - 396 times

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

 

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.