Promotion, Innovation, and Product Quality towards Purchase Decisions of Sukoharjo Batik Cloth during Covid-19 Pandemic

Veronica Vivi Novianti Kusuma Putri, Yusepaldo Pasharibu

Abstract


The Covid-19 pandemic has an impact on all sectors, one of which is the economy, which affects MSMEs in Indonesia, especially batik cloth craftsmen in Sukoharjo. Several strategies to make purchasing decisions for business continuity carried out by these entrepreneurs include promotion, innovation, and creating quality products.This study aims to analyze and determine the effect of promotion, innovation and product quality on purchasing decisions on Sukoharjo batik cloth. The sample of this study was as many as 200 respondents obtained by purposive sampling technique using a questionnaire. The criteria for respondents are those who have bought Sukoharjo batik cloth. Hypothesis testing using multiple linear regression technique. The results showed that promotion and product quality proved to have an effect on purchasing decisions, but innovation had no effect on purchasing decisions.


Keywords


promotion; innovation; product quality; purchase decision

Full Text:

PDF

References


Abi, Y. I. (2020). Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada KFC Di Kota Bengkulu. Jurnal Ilmiah Manajemen, 15(1), 95–107

Almira, A., & Sutanto, J. (2018). Pengaruh Inovasi Produk Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Maison Nob. Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 3(2), 250–259

Al rasyid, H., & Tri Indah, A. (2018). Pengaruh Inovasi Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha di Kota Tangerang Selatan. Jurnal Perspektif, 16(1), 39–49. https://doi.org/2550-1178

Antara. (2021). Batik Asal Sukoharjo Tembus Pasar AS dan Kanada. https://economy.okezone.com/read/2021/05/03/455/2404566/batik-asal-sukoharjo-tembus-pasar- as-dan-kanada?page=2

Ardiantika, D. B. C., & Rachmi, A. (2018). Pengaruh Inovasi Produk Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Olivia Cake And Bakery Mojokerto. Jurnal Aplikasi Bisnis

Atmaja, H. E., & Novitaningtyas, I. (2021). Analisis Aspek Pemasaran UMKM di Masa Resesi Global Dampak dari Pandemi Covid-19. Jurnal Ilmiah Poli Bisnis, 13(1), 1–11. https://doi.org/18583717

Bawono, A., Isanawikrama, Arif, K., & Kurniawan, Y. J. (2018). Pengaruh Perilaku Konsumen, Brand Image Dan Promosi Terhadap Keputusan Situs Belanja Online (Studi Kasus Pada Situs Belanja Online XYZ). Jurnal Pengabdian Dan Kewirausahaan, 2(2), 131–144

Cahyono, N. R. B. (2020). Keputusan Pembelian Pada Inovasi Produk Dan Peran Lokasi M2M Indonesia Fast Food Cabang Gedangan -Sidoarjo. Jurnal Ilmu Manajemen, 8, 315–322

Fitrotin, H., Muttaqien, F., & Anisatul, F. (2020). Pengaruh Inovasi Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Batik Menak Koncar Lumajang. 37–41

Gigih, M. (2019). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Surat Kabar Harian Suara Merdeka. Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), 1689–1699

Hardilawati, W. laura. (2020). Strategi Bertahan UMKM di Tengah Pandemi Covid-19. Jurnal Akuntansi Dan Ekonomika, 10(1), 89–98. https://doi.org/10.37859/jae.v10i1.1934

Hartati, B. (2021). Pengaruh Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Produk Cosmetic Jafra Pada PT. Jafra Cosmatics Indonesia. Jurnal Manajemen Terapan Dan Keuangan, 10(01), 123–137

Hastuti, M. A. S. W., & Anasrulloh, M. (2020). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Ecobuss, 8(2), 99–102. https://doi.org/10.51747/ecobuss.v8i2.622

Maharsi, S. (2000). Pengaruh Perkembangan Teknologi Informasi Terhadap Bidang Akuntansi Manajemen. Jurnal Akuntansi Dan Keuangan, 2(2), 127–137. https://doi.org/10.9744/jak.2.2.pp.127-137

Mustamu, E. J., & Ngatno, N. (2021). Pengaruh Inovasi Produk Terhadap Loyalitas Konsumen Dengan Kepuasan Konsumen Sebagai EBAGAI Variabel Intervening Pada KFC Srondol Elijah. Jurnal Administrasi Bisnis, X(I), 689–696

Mapaung, F. K., S, M. W. A., Sofira, A., & Aloyna, S. (2021). Pengaruh Harga, Promosi, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Indomie Pada Pt. Alamjaya Wirasentosa Kabanjahe. Jurnal Manajemen, 7(1), 49–64

Njoto, D. P., & Sienatra, K. B. (2018). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Wenak Tok. Pengaruh Harga Diskon Dan Persepsi Produk Terhadap Nilai Belanja Serta Perilaku Pembelian Konsumen, 7(9), 27–44

Pramezwary, A., Juliana, J., Winata, J., Tanesha, R., & Armando, T. (2021). Brand Trust dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Di Masa Covid-19. Jurnal Perspektif, 19(1), 24–31. https://doi.org/10.31294/jp.v19i1.9376

Prihartono, R. M. S. (2020). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Survey Pelanggan Produk Sprei Rise). Jimea, 4(1), 106–113. http://download.garuda.ristekdikti.go.id/article.php?article=1490064&val=12596&title=Analisis Komparatif Pengukuran Kinerja Entitas Syariah Dengan Balance Scorecard Dan Maslahah Scorecard

Prilano, Sudarso, A., & Fajrillah. (2020). Pengaruh Harga, Keamanan dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Toko Online Lazada. Journal of Business and Economics Research (JBE), 1, No 1(2716–4128), 1–10

Pangestu B. Y., & Budiatmo, A. (2019). Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Brand Image Sebagai Variabel Mediasi. Journal Od Social and Politic, 1–10. http://inwdahsyat.wordpress.com

Rijadi, M. F. (2019). Pengaruh Promosi, Citra Merek, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Vivo. Jurnal Ilmu DanRiset Manajemen.

Samhudi A., & S.R. (2020). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sasirangan Martadah Baru Kabupaten Tanah Laut. Jurnal Penelitian Tandakan Dan Pendidikan. 6(4), 35–42. https://doi.org/2460-349X

Santoso, R., Erstiawan, M. S., & Kusworo, A. Y. (2020). Inovasi Produk, Kreatifitas Iklan Dan Brand Trust Mendorong Keputusan Pembelian. Jurnal Nusantara Aplikasi Manajemen Bisnis, 5(2), 133– 145. https://doi.org/10.29407/nusamba.v5i2.14369

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Kombinasi Mixed Methods. Alfabeta

Sumarno. (2021). Batik Kedunggudel, Batik Lokal Yang Dikenal Secara Nasional. https://sukoharjonews.com/batik-kedunggudel-batik-lokal-yang-dikenal-secara-nasional

Syaifullah, S., Daulay, Z. R., Hou, A., & Nasib, N. (2021). Meningkatkan Keputusan Pembelian Melalui Kualitas Produk, Promosi dan Kepercayaan pada PT. Weedo Niaga Global. Jurnal Ekonomi Bisnis, 7

Walukow, A. L. P., Mananeke, L., & Sepang, J. (2007). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Bentenan Center Sonder Minahasa. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 335(3), 93–96

Weenas, J. R. (2013). Kualitas Produk, Harga, Promosi Dan Kualitas Pelayanan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Spring Bed Comforta. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 1(4), 607–618. https://doi.org/2303-1174

Yuanita, I., Nurhayati, & Yoyet, E. (2018). Strategi Peningkatan Skala Usaha Mikro, Kecil, dan Menengan (UMKM) di Kota Padang. Jurnal Poli Bisnis, 10(2), 32–45




DOI: https://doi.org/10.33258/birci.v5i3.5788

Article Metrics

Abstract view : 90 times
PDF - 42 times

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

 

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.